5 עקרונות לכתיבת תוכן שיווקי אפקטיבי

 אם אתם אנשי אינטרנט מנוסים או בעלי אתרים שעושים את צעדיכם הראשונים בעולם הדיגיטאלי וודאי כבר שמעתם את המונח "תוכן שיווקי" לפחות פעם אחת אם לא הרבה הרבה יותר.

אז מה השיגעון הגדול, למה כולם רוצים תוכן שיווקי ?

איך כותבים תוכן שיווקי?

עקרונות בסיס לכתיבת תוכן שיווקי

1. מחקר שוק מקיף – במהותו תוכן שיווקי נכתב בכדי לשווק מוצר או שרות מסוים לקהל מסוים ולהעפיל על מערך השיווק המתחרה. אי אפשר לעשות זאת מבלי לבצע מחקר שוק מעמיק שיכלול גם את קהל היעד וגם את המתחרים.
   ניתוח פלח הקהל הרלוונטי כולל למידת תחומי העניין שלהם, צרכיהם, דפוסי הגלישה המאפיינים אותם, טרמינולוגיה רווחת וכל פרט אחר שיעזור לכותב להבין עבור מי הוא כותב. ניתוח המתחרים הוא למעשה תהליך הנהוג בכול תחום תחרותי. בסקירת המתחרים אפשר לקבל השראה, לראות מה עובד עבורם וללמוד ממה שלא.
2. הכרת התחום – מאד קשה לייצר תוכן שיווקי טוב מבלי לדעת על מה בעצם כותבים. הכרת התחום מאפשרת לכותב לייצר תוכן שיווקי אמין, מקצועי ואינפורמטיבי שבאמת יסייע לקוראים. תוכן שכזה יישא פרי הרבה יותר מהר והרבה יותר טוב מכל פיסת תוכן שנכתבה בכדי למלא חלל והינו תנאי לתוצר מעניין, נכון ואמין.
   
3. מילות מפתח – רבים חושבים כי זהו אולי העיקרון החשוב ביותר ביצירת תוכן שיווקי לרשת. הטמעת מילות מפתח בגוף הטקסט כמו גם במקומות אסטרטגיים אחרים לדוגמת הכותרת או פסקת הפתיחה היא זו שיוצרת קשר חזק יותר עם מנועי החיפוש בעבור אותה מילה. רבים טועים ונוטים לחשוב כי החדרת מאסיבית של מילות מפתח תיצור תהליך קידום אתרים מהיר ויעיל יותר אבל למעשה ישנה רמת צפיפות מומלצת (בין 3%-7% תלוי מה ואת מי שואלים) וכדאי מאד להיצמד אליה.
4. עריכה נכונה - חלוקה לפסקאות, מתן כותרות נכונות, פיסוק, רווחים ובנייה נכונה של התוכן בצורה המאפשרת קריאה נוחה. במקרים רבים הגולש מחליט האם להתעמק בתוכן בסריקה מהירה של הכותרות במאמר - לכן ניסוח הכותרות בצורה מעניינת ותמציתית חשוב במיוחד.
5. כתיבה טובה – כל כותב ובעל אתר חייב להתייחס לקוראיו בכבוד מלא ולהגיש להם תוכן שיווקי קולח, זורם וכתוב בצורה נכונה ללא שגיאות תחביריות וללא שגיאות כתיב. תוכן אינפורמטיבי ומעניין המכיל קריאה לפעולה. קהל הגולשים יודע לזהות כתיבה טובה שעונה על צרכיו מול כתיבה חובבנית שתקרין גם על האתר עצמו ותשדר חוסר רצינות כללית. ניתן להיעזר בכותב תכנים מקצועי - קופירייטר